In den letzten Jahren tauchten immer mehr „Profis“ auf der ganzen Welt in die Welt der Produktfotografie ein. Einige richteten ein Küchen- oder Garagenstudio ein und stylten ihre eigenen Aufnahmen. Andere arbeiteten remote mit einem Team auf Zoom und teilten Fotos mit Kunden in Echtzeit. Unter beispiellosen Umständen erwies sich der Wechsel zur Produktfotografie für viele als eine „unterhaltsame“ Herausforderung, während sie gleichzeitig dazu beitrug, Einnahmen zu erzielen und die Zusammenarbeit mit neuen Kunden zu fördern.
Schnellfinder
Recherchieren beim Kunden
Von der „dunklen und stimmungsvollen“ Ästhetik bis hin zur „hellen und luftigen“ Bearbeitung gibt es einige Trends, die die Welt der Produktfotografie neu gestalten, aber ihr Ansatz wird je nach Kunde variieren. Viele Kunden senden ein Kreativ-Briefing mit Details zum gewünschten Stil und den gewünschten Aufnahmen, aber man sollte sich auch Kampagnen ansehen, die sie in der Vergangenheit durchgeführt haben, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was ihnen gefällt. Einige Marken bevorzugen einen High-Key-Look mit weißem Hintergrund (insbesondere im E-Commerce-Bereich), während andere einen künstlerischeren, redaktionellen Look bevorzugen. Man sollte sich nicht davor scheuen, während des gesamten Prozesses Fragen zu stellen und eng mit dem Kunden zusammenzuarbeiten, um ein „Moodboard“ und eine Aufnahmeliste zusammenzustellen, um sicherzugehen, dass alle auf derselben Seite sind. Es ist entscheidend, dass die Fotos insgesamt mit dem Branding übereinstimmen. Es gilt, so viel wie möglich über die Marke und ihre Geschichte zu lernen: Was sind ihre Werte und was sind ihre Alleinstellungsmerkmale? Je besser man über die Marke, ihre Vision und ihre Produkte Bescheid weiss, desto besser können schnell Ziele werden.
Das Licht kennen
Während viele Kunden warmes, natürliches Sonnenlicht mögen, bevorzugen einige künstliche Lichter mit Effekten, also muss man sich mit verschiedenen Beleuchtungseinstellungen vertraut machen, von einfacher Fensterbeleuchtung bis hin zu ein paar Speedlights oder Stroboskopen. Künstliches Licht kann kniffliger sein, aber es ist auch einfacher zu reproduzieren. Welche Beleuchtung auch verwendet wird, man sollte es sich zur Gewohnheit machen, sie immer wieder zu modifizieren und zu formen. Eine Kombination aus Reflektor und Diffusor wirkt Wunder und wenn künstliches Licht verwendet wird, kann man versuchen, es mit Schaumstoff oder einer Karte zu lenken und zu formen, um eine weichere, weniger harte Ästhetik zu erzielen. Es kann auch hilfreich sein, eine Lichtbox oder ein entsprechendes Kit für das Schießen von Produktfotos zu kaufen (oder selbst herzustellen). Wenn auf einem weißen Untergrund fotografiert wird, kommt es meistens zu einem harten Schattenwurf, so dass wahrscheinlich ein Aufhelllicht für den Hintergrund verwenden werden muss. Andernfalls könnte der Hintergrund matschig grau aussehen.
Investieren in hochwertige Hintergründe und Requisiten
Eine Sammlung vielseitiger, hochwertiger Requisiten und Hintergründe kann viel bewirken, selbst wenn es sich nur um ein paar kleine Elemente handelt. Im Allgemeinen benötigen man für all die High-Key-Bilder, die auf Websites wie Amazon und eBay verwendet werden, einen weißen Sweep und eine Auswahl übersichtlicher, sauberer Optionen in Farben, die häufig verwendet werden. Zusätzliche Hintergründe können je nach Geschmack und Kunden von einfachem, nahtlosem Papier bis hin zu gebeiztem Holz oder sogar Marmor variieren. Auch in Baumärkten und Stoffgeschäften kann man nach mehr Abwechslung stöbern. Man kann auch eigene Hintergründe mit wiederverwendeten Materialien erstellen. Oft findet man in Secondhand-Läden versteckte Schätzen!
Denken wie ein Stylist
Requisiten- und Foodstylisten kennen alle Tricks der Produktfotografie aus dem Lehrbuch, also lohnt es sich, einige ihrer „Hacks“ abzuschauen und aufzufrischen. Zum Beispiel erweist sich Kunsteis in den meisten Situationen als einfacher zu fotografieren als echtes Eis (obwohl es teuer sein kann) und man sollte Wasser mit Glyzerin in einer Sprühflasche zur Verfügung haben, um „Kondensation“ auf Glas zu erzeugen. Wenn man kreativ ist, können Ton- oder Acrylblöcke helfen, die Requisiten auszubalancieren und anzuordnen und es kann eine perfekte Flatlay-Komposition mit Stecknadeln oder einer Klebepistole festgelegt werden. Rasierschaum kann anstelle von Schlagsahne verwendet werden, Pappe kann verwendet werden, um Sandwiches Volumen zu verleihen und „Eiscreme“ kann mit Gemüsefett, Maissirup und Puderzucker hergestellt werden. Diese unkonventionellen Gegenstände zur Hand zu haben, kann sich als praktisch erweisen und die kreativen Möglichkeiten eines Shootings erweitern.
Fotos „sauber“ halten
Um das Produkt hervorzuheben, sollte man die Komposition minimal und sauber halten. Es können Requisiten verwendet werden, die das Produkt ergänzen – zum Beispiel Blütenblätter für eine Parfümflasche oder Erdbeeren bei einem kohlensäurehaltigen Getränk mit Erdbeergeschmack – aber es muss sichergestellt sein, dass sie das Auge nicht ablenken. Es hängt vom Kunden ab, aber normalerweise ist weniger mehr.
Für optimale Produktfotografie kann man sich bei Stacvalley professionelle Hilfe holen.